| |
|
 |
|
 Пожалуйста, воспользуйтесь нашим прекрасным поиском...
|
|
 |
|
|
20 марта 2014 года Реклама и PR для пластических хирургов и клиник Можно быть хорошим и даже отличным хирургом, но при этом всю жизнь искать своих пациентов. А можно пойти простым путем — доверить раскрутку профессионалам. О специфике рекламы в мире эстетической медицины рассказывает глава отдела рекламы и PR Медиа-мануфактуры X0 Systems. Корр.: Ирина, расскажите в двух словах, что такое медиа-мануфактура. Этот термин понятен далеко не всем. Ирина Шувалова: Если говорить коротко и по существу, то мы не обычное рекламное агентство. Мы занимаемся не рекламой, а имиджем своих клиентов. Основной род деятельности для нас — раскрутка и продвижение пластических хирургов в Интернете. Конечно же, подход к делу у нас совершенно другой. Мы не перекладываем с больной головы на здоровую, не перепоручаем работу над сайтом клиента фрилансерам. У нас над каждым проектом трудится своя команда, свои дизайнеры и копирайтеры. Обращаясь в нашу медиа-мануфактуру, вы обращаетесь к исполнителю напрямую. Никакой экспансии! Грамотная рекламная кампания и
PR за разумные деньги! Ирина Шувалова: А вот здесь уже не все так однозначно, как Вам кажется. У нас 9 подразделений, и лишь 1 отдел занимается эстетической медициной и всем, что связано со здоровьем и красотой. Остальные трудятся в таких сферах, как шоу-бизнес, экономика, политика и много чего еще. Корр.: Ирина, в чем же специфика рекламы и PR, заточенных под пластических хирургов? В чем принципиальное отличие? Ирина Шувалова: Считаю, PR не может быть чем-то универсальным. Ведь даже журналисты не могут специализироваться сразу на всем. Как говорится, если ты специализируешься сразу на всем, то ты не знаешь ничего. Эстетическая медицина — узкоспециализированная сфера, и чтобы вникнуть в нее, нужно время и средства со стороны рекламщика. Как много отечественных пластических хирургов Вы знаете? По моим данным, лишь небольшое количество московских хирургов имеет признание и лишь потому, что они нашли «свое» рекламное агентство. Остальные специалисты надеются на сарафанное радио, но в наши дни оно не работает. Сегодня люди предпочитают черпать информацию из Интернета. О пластических хирургах, у которых нет своих сайтов и мощной информационной поддержки, никто не узнает. Просто потому что за последние лет пять люди привыкли находить все онлайн. Корр.: То есть, Вы считаете, что даже очень хорошему хирургу нужен PR?  Мы готовы к плодотворному, долгосрочному сотрудничеству
и рады, что клиенты отвечают нам взаимностью Ирина Шувалова: Я не буду перечислять все наши методы и приемы, их слишком много, да и понятие PR-этики никто не отменял. Скажу только, что с каждым клиентом мы работаем индивидуально. В некоторых случаях исправляем чужие ошибки, иногда просто вносим коррективы, если это необходимо. Конечно, мы знакомимся со спецификой работы нашего клиента, стараемся получше его узнать и понять, прежде чем выстраивать рекламную кампанию. Каждый этап проекта обговариваем с клиентом — от составления плана работ непосредственно до раскрутки. С хирургами, которые на рынке недавно, мы готовы идти бок о бок от самого начала создания клиники, бренда. Мы предлагаем услуги нейминга, брендинга и продвижения на форумах. Для нас это точка отсчета и она очень важна. Недаром говорят: «По одежке встречают». Но мы не бросаем своего клиента после этого начального этапа. Мы готовы к плодотворному, долгосрочному сотрудничеству и рады, что клиенты отвечают нам взаимностью. Со временем каждый хирург понимает, что работа над имиджем — это работа над собой, и ее нужно выполнять постоянно. Если же говорить о рекламе в классическом понимании, то да, мы используем все традиционные средства — Интернет-раскрутка, печатные и электронные СМИ и много чего еще. Вместе с тем, мы по большей части сфокусированы на WEB-продвижении, для нас это очень важно. Работа над сайтом хирурга, постоянная оптимизация и улучшение онлайн-странички хирурга — основной этап нашей работы. Далее следует продвижение на форумах, работа с электронными средствами массовой информации. Наша цель здесь — донести до людей информацию о хирурге, выставить его в самом лучшем свете.  Корр.: Сколько примерно времени уходит на раскрутку? За 1-2 месяца может ничего и не произойти, ведь
создание благоприятного имиджа — процесс трудоемкий Корр.: Ирина, и напоследок нескромный вопрос: во сколько в среднем обходятся ваши услуги? Ирина Шувалова: Все зависит от выбранного направления работы, но в любом случае речь не идет о каких-то сверхъестественных ценах на рекламу. Даже с рекламным бюджетом в 30 тысяч рублей сегодня можно вполне легко раскрутиться, главное — знать, с чего начать. Для многих хорошим началом служит именно сотрудничество с нашим агентством. Обсудить вопросы сотрудничества можно по телефону
Березовская Алина Другие материалы по этой теме:
Материал портала "PlasticReview" Звезды во Франции не смогут рекламировать пластические операции новости |
|
Материалы, размещенные на сайте, имеют возрастные ограничения 18+. Фото и видео носят медицинский характер и размещены исключительно в информационных целях. Не рекомендованы к просмотру лицам, не достигшим совершеннолетнего возраста, а также беременным и людям с неустойчивой психикой. Информация на сайте носит рекомендательный характер. Посоветуйтесь с лечащим врачом. © Независимый портал о пластической хирургии «PlasticReview:» (2006 — 2024). Републикация текстовых и графических материалов сайта возможна только с письменного разрешения администрации. |