Пластическая хирургия в рекламной кампании для Fedgroup

Выйти на пенсию и остаться молодым можно без пластической хирургии. Таков лейтмотив рекламной кампании, которая была разработана специально для финансовой компании Fedgroup. Мы столкнулись с трудностями перевода, когда пытались корректно перевести на русский язык лозунг «Forget the Facelift. You need Retiroplasty». И трудность заключается вот в чем. Слово «Retiroplasty» образовано от «retirement», что означает «выход на пенсию». Смысл, который скрыт в этой фразе, можно передать так: «Не нужен вам фейслифтинг, чтобы обеспечить хорошую старость. Подумайте лучше о достойной пенсии».

Рекламные аудиоролики, которые Fedgroup распространила в сети, говорили о том, что пластические операции лишь маскируют ваши возрастные недостатки, но они никогда не смогут полностью избавить вас от них. И даже сделав пластическую операцию, вы будете стареть, и ничто не сможет уберечь вас от этого неизбежного процесса. И только специалисты Fedgroup готовы сделать все, чтобы вы старели с уверенностью в своем будущем. Обеспечьте себе здоровую, красивую и счастливую старость!

Реклама адресована, в первую очередь молодым трудоспособным гражданам, которых призывают вступать в различные пенсионные программы с перспективой получать в старости до 75% их средней ежемесячной зарплаты. Рекламное агентство Bain and Bunkell, которое разрабатывало стратегию продвижения, решило использовать в рекламе образы мужчины и женщины в возрасте, которые благодаря пластической хирургии хорошо выглядят. И все же не пластическая хирурги сделала их счастливыми, а Fedgroup, которая позаботилась о них.

Фотографии главных героев рекламной кампании делал известный фотограф из ЮАР Рассел Смитт. По его словам, сложность заключалась в поиске подходящих моделей, которых предстояло преобразовать с помощью стилистов и визажистов. Последние штрихи к портрету сделал известный специалист по ретуши фотографий Эми Дрессер.

Рекламная кампания, запущенная весной 2015-го, и сегодня успешно работает. Наверняка найдутся те, кто захотят обеспечить свою старость, ведь Fedgroup апеллирует к самым уязвимым человеческим ценностям.